il progetto in dettaglio

 

Ad Personam ha coinvolto i cittadini interessati a cambiare i propri comportamenti di mobilità, passando dal mezzo motorizzato privato al trasporto pubblico nei percorsi casa-lavoro. Tra le persone che hanno preso parte all’iniziativa, ne sono state selezionate 1.000, considerando prioritariamente quei cittadini che, in base agli indirizzi forniti, agli orari di lavoro e ad altre variabili, erano in grado di raggiungere il luogo di lavoro con il bus in modo più comodo. Ciascuna persona selezionata è stata fornita di un piano di viaggio personalizzato sperimentato, grazie ad una carta gratuita, durante la settimana promozionale ( 21-27 settembre 2009).

Ciascuna città pilota coinvolta nel progetto Ad Personam ha sviluppato il seguente approccio comune:

  • Sviluppo di una campagna pubblicitaria per informare i cittadini sul progetto a livello locale (poster, radio spot, stampa, ecc.);

  • Preparazione di un questionario da inviarsi ai cittadini con l’obiettivo di selezionare il gruppo target della campagna di direct marketing;

  • Invio dei questionari a tutti i cittadini;

  • Sviluppo di un database per organizzare l’informazione raccolta attraverso i questionari;

  • Selezione del gruppo target del programma di direct marketing: 1.000 cittadini per città da coinvolgersi nella settimana promozionale del trasporto pubblico;

  • Produzione di percorsi di viaggio personalizzati da inviarsi al gruppo target;

  • Fornitura di carte gratuite per il trasporto pubblico al gruppo target;

  • Secondo invio di lettere al gruppo target, contenenti i piani di viaggio personalizzati e le carte gratuite;

  • Lancio della settimana promozionale, durante la quale il gruppo target utilizzerà la carta gratuita sui mezzi pubblici di trasporto, seguendo le indicazioni del proprio piano personalizzato di viaggio relativo al percorso casa-lavoro;

  • Sviluppo di una ricerca quantitativa motivazionale telefonica volta a comprendere le motivazioni del gruppo target e le valutazioni sul trasporto pubblico locale dopo la partecipazione alla settimana promozionale;

  • Invio di una lettera finale con l’obiettivo di ringraziare il gruppo target per aver preso parte all’iniziativa.

 

scarica il pieghevole del progetto europeo Ad Personam
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