QUANDO LA PUBBLICITÀ SI CHIAMAVA RÉCLAME
Dario Mazzieri e le collezioni del Museo della Figurina
Dal 17 aprile al 12 luglio 2009
Inaugurazione venerdì 17 aprile alle ore 18.00
'Réclame' e 'pubblicità' solo apparentemente sono sinonimi.
Il vocabolo 'pubblicità' entrò nell'uso comune, soppiantando
'réclame', nel secondo dopoguerra quando le teorie pubblicitarie
approntate negli USA vennero applicate anche in Europa.
Nell'ambito della réclame hanno lavorato spesso figure poliedriche,
a metà strada tra l'artista, il grafico pubblicitario e alcune
volte il litografo, magari imprenditore di se stesso, come nel caso
di Dario Mazzieri, uno dei capostipiti della grafica pubblicitaria
modenese che ha fondato la tipolitografia Artestampa.
Le sue opere, per la prima volta in mostra, sono state messe a confronto
con le collezioni del Museo più prettamente pubblicitarie,
in particolare i bolli chiudilettera (firmati da Cappiello, Dudovich,
Mauzan, Metlicovitz), i calendarietti, i libretti da cucina, le etichette,
secondo una suddivisione tematica volta ad evidenziare due diversi
percorsi intrecciati tra di loro: la storia del grafico modenese e
lo sviluppo della réclame. Da qui emerge una ricorrenza di
temi e di stili che evidenzia come le idee e le immagini circolassero
su base nazionale ed internazionale e come Mazzieri si rifacesse di
volta in volta a quei modelli che potevano essergli utili per pubblicizzare
un prodotto piuttosto di un altro, con punte di originalità
soprattutto per quel che riguarda l'industria alimentare locale.
La mostra organizzata e prodotta dal Museo della Figurina e dalla
Fondazione Cassa di Risparmio
di Modena, è accompagnata da un catalogo edito dalla Franco
Cosimo Panini, corredato da circa 300 immagini.
Il giorno 18 aprile, nell'ambito dell'iniziativa Musei da Gustare
organizzata dalla Provincia
di Modena e dedicata quest'anno al gusto di scoprire…le
storie, i luoghi, le passioni che si terrà il 18-19 aprile
2009, il Museo della Figurina ospiterà l'evento:
Il maiale scritto e mangiato. Conferenza di Giuseppe Pederiali
Il maiale, re della cucina emiliana e delle pubblicità di Mazzieri
relative all'industria salumiera, sarà protagonista dell'evento
di Giuseppe Pederiali, che frequentemente lo cita nelle sue opere,
favole narrative spesso storico-antropologiche, nelle quali viene
messo in atto un felice impasto tra le metamorfosi del reale e gli
incantesimi dell'immaginazione spirituale.
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