Modena. Meglio dal vivo: la città invita a riscoprire il piacere dell’esperienza autentica

In un mondo sempre più dominato da immagini e contenuti digitali, Modena sceglie di andare controcorrente e lo fa con un messaggio diretto: certe esperienze non si possono vivere attraverso uno schermo. Nasce così “Modena. Meglio dal vivo”, la nuova campagna di promozione turistica 2026 che punta a trasformare la curiosità online in visite reali.

Il cuore della campagna è un racconto pensato per fermare chi scorre distrattamente i contenuti online e catturarne l’attenzione. L’obiettivo è creare un momento di sorpresa che interrompa l’abitudine allo “scroll” e spinga a passare dalla semplice ispirazione digitale al desiderio reale di visitare la città.

Il percorso narrativo si sviluppa in tre fasi: prima la presa di coscienza della distanza tra ciò che si vede online e ciò che si può vivere realmente; poi l’attivazione del desiderio attraverso elementi sensoriali, vivi e irriproducibili; infine l’approdo alla visita, con il digitale che torna a essere uno strumento per accedere all’esperienza, non per sostituirla.

La campagna prende forma attraverso un ecosistema di contenuti pensati per coinvolgere e sorprendere: video teaser, un video principale dal forte impatto narrativo e una serie di contenuti sensoriali diffusi sui canali social e sul portale turistico della città. Una programmazione strutturata accompagnerà il pubblico nei mesi successivi, rafforzando il posizionamento di Modena come destinazione contemporanea e distintiva.

A supporto, una strategia di comunicazione mirata che utilizza piattaforme come Instagram, Facebook, YouTube e Spotify per intercettare pubblici qualificati nei diversi momenti del loro percorso digitale. Il focus resta sul mercato nazionale, con particolare attenzione alle grandi città e ai principali snodi di passaggio.

Per seguire l’evoluzione della campagna e i contenuti in uscita è possibile visitare il sito visitmodena.it e i canali social, utilizzando l’hashtag #VisitModena.

Guarda il video Modena meglio dal vivo