Biglietto Unico / 2 - Il Palazzo dei Musei diventa il “Palazzo delle esperienze”

Il Palazzo dei Musei si racconta con una voce nuova e lo fa attraverso la campagna di comunicazione dedicata al Biglietto Unico, uno strumento pensato per avvicinare il pubblico alla ricchezza culturale custodita tra le sue sale. L’iniziativa porta la firma di BAM! Strategie Culturali, realtà specializzata nella consulenza e nella progettazione per il settore culturale, che sceglie di restituire al Palazzo una dimensione viva, sfaccettata, capace di trasformare ogni visita in un’esperienza personale e irripetibile. Nasce così il claim che guida l’intera campagna: il Palazzo dei Musei come “Palazzo delle esperienze”, un luogo dove la storia e l’arte non si limitano a essere viste, ma possono essere vissute.

La campagna prende forma come una multisoggetto, perché nessuna immagine singola potrebbe restituire da sola la molteplicità di opere, oggetti, collezioni e storie che convivono in questo complesso culturale. La varietà è il suo punto di forza: ogni soggetto si presenta come un piccolo universo a sé, costruito attorno alla fotografia di un’opera o di un oggetto scelti con cura insieme ai professionisti del Museo Civico e delle Gallerie Estensi. A ciascuna immagine è abbinata una headline diversa, pensata per dialogare con ciò che rappresenta e per evocare una sfumatura particolare dell’esperienza museale.

Il visual si fonda su un doppio ritmo: da un lato un’intro stabile, “Il Palazzo dei Musei”, che richiama l’identità unitaria del luogo; dall’altro una parte variabile che cambia in base all’immagine selezionata e che permette al messaggio di declinarsi ogni volta in una prospettiva nuova. L’effetto è quello di una narrazione plurale che accompagna il visitatore attraverso ambienti che si rivelano di volta in volta “il palazzo dei sogni, della bellezza, dell’armonia, delle emozioni”. Ogni soggetto diventa così una porta d’ingresso verso un mondo particolare, ma tutti insieme costruiscono un’unica grande storia fatta di scoperte, dettagli, memorie e suggestioni.

L’arrivo del Biglietto Unico coincide con un momento dell’anno – dicembre - in cui la cultura diventa anche occasione di dono. La campagna lo suggerisce: il biglietto integrato come sorpresa da regalare – e da regalarsi – a Natale, un modo per invitare amici, famiglie e visitatori a scoprire un luogo che sa essere accogliente, sorprendente, capace di parlare a tutte le età. Le immagini della campagna, che mettono al centro opere note e dettagli inattesi, diventano un richiamo visivo a tornare, a esplorare, a lasciarsi guidare dalla propria curiosità.